商用Wi-Fi下一個移動O2O入口!
 

自2013年下半年開始,O2O模式在中國傳統行業裏可以說是相當火爆。與2011年Groupon把O2O概念帶進中國,導致互聯網企業“千團大戰”不同,如今的O2O模式可謂是在各行各業開花結果。互聯網巨頭的O2O市場競爭也紛紛而至,從對電商平臺、地圖導航、“最後一公里”的線下佈局到移動互聯網入口搶奪,從互聯網到移動互聯網的戰場廝殺。除互聯網巨頭外,一些創業公司也正在抓緊時間搶佔入口。

近年來由於智慧設備(PC、Pad、手機、智慧化汽車)的普及,人們對免費Wi-Fi無線上網的依賴也越加嚴重,導致家用無線路由器市場的火爆。同樣,做為擁有大流量入口的商用Wi-Fi市場,相關企業在這個O2O入口上進行了提前佈局。

商用Wi-Fi的O2O入口市場有多大?

據中國工信部最新資料顯示,截止2013年底,中國智慧手機保有量已達5.8億台。億歐網從百度發佈的2013年第三季度《移動互聯網發展趨勢報告》中發現,國內用戶平均有46%的時間選擇用Wi-Fi聯網,通過2G、3G聯網的占比僅為21%和23%。40%以上的用戶對Wi-Fi無線網路有嚴重依賴,商用Wi-Fi的未來發展市場前景看好(可參閱億歐網的文章《國內八家Wi-Fi運營商介紹》)。

商用Wi-Fi存在五大難點

❶無法快速鋪設商用Wi-Fi熱點

目前商用Wi-Fi市場剛剛起步,一、二線城市大品牌連鎖酒店、商超、餐飲早已接入商用Wi-Fi網路,高端市場估計已經被搶佔完畢。而小商家還停留在家用路由器階段,或根本沒有寬頻基礎設施。相對于大品牌商家的收費安裝,小商家更願意接受商用Wi-Fi運營免費鋪設的無線路由設備。如果Wi-Fi 運營進行免費的鋪設,資金壓力會比較大。所以目前市場上的收費安裝服務還處於市場教育階段。

❷商用Wi-Fi運營商難盈利

在目前商用Wi-Fi運營商中主要還是靠廣告、移動應用下載分成來實現盈利,但不足以支撐企業更大的市場開拓及運營成本的支出。這也是包括邁萬迪等商用Wi-Fi運營行業先行者面臨的困境。

❸後期運維成本巨大

就算有相當數量的熱點,隨著熱點的擴大鋪開。不管是大品牌連鎖酒店、餐飲、商超,還是小的個體商家,一般都不懂路由器,大小問題都會直接讓運營商出面幫助解決。線下維護團隊的擴大,也會給企業運營成本帶來不小的壓力。

❹前期投入比較高

在鋪設商用Wi-Fi路由器前期,相對於收費模式安裝,免費模式贈送需要墊入大量資金,這也是目前商用Wi-Fi運營商熱點鋪設相對緩慢的原因之一。但隨著國家智慧城市建設的提出,一些城市會給于商用Wi-Fi運營商一定的利好扶植政策。

❺品牌培養不易

對於目前智慧路由器的穩定性,也是考驗各大商用Wi-Fi運營商的難題。因為商家不懂智慧路由器,不管是技術問題、操作問題、還是功能問題,只要出現問題都會怪到運營商頭上。進而隨意更換其他品牌商用Wi-Fi運營商,換來換去導致品牌忠誠度下降。

商用Wi-Fi對於O2O佈局的重要性

1、大流量入口

有流量就會產生價值,這是移動互聯網時代的真理。隨著移動智慧設備保有量的不段增加,電信運營商根本無法滿足這麼多的O2O移動終端進行高速、穩定的聯網。一是高額的流量費用;二是電信運營商基站數量有限,一旦使用的人數過多,容易造成網路擁堵。而相對於商場、機場、餐廳和網吧這些高人流量、高連網率的無線應用場所,基礎寬頻+商用智慧無線路由器所形成的商用Wi-Fi無線網路環境,成為目前移動O2O最快的大流量入口之一。

2、大資料價值

以商超O2O為例,當消費者進入一家商超,並應用商家提供的免費商用Wi-Fi網路時。Wi-Fi運營商會根據消費者的流覽軌跡自動記錄,並通過時時資料分析,得出相當有價值的分析結果。正如電商平臺抓取用戶cookie跟蹤用戶流覽習慣一樣,這裏同樣可以發現消費者喜歡去哪,正在流覽什麼產品,這裏的資料價值是互聯網企業夢寐以求的東西。

3、LBS位置服務的價值

通過商用Wi-Fi提供的 LBS位置服務,不但可以讓商家內的消費者發現周邊的商家,還能讓商家外的潛在消費者獲取到圈家的活動、商品資訊,吸引到店客流。這樣在同一商用Wi- Fi運營商的多個商家,形成了商圈的概念。再有通過相關技術與App實現反向推送,在與商用Wi-Fi有過一次連接後,再次出現在商家周邊,只要智慧設備端的Wi-Fi是打開的,App就會主動給該設備推送相關的優惠資訊、商家活動、新品上市等。這樣的基於LBS位置的服務的推送,更有價值。

 “MT3美“集體切入移動O2O入口

小米在進軍家用智慧路由器市場之前,2013年9月還投資了國內首家Wi-Fi運營商——邁萬迪(Wiwide),看中的就是Wiwide線下2萬餘個Wi-Fi熱點還有20多家機場入口的價值。

2014年1月有傳聞360入進商用Wi-Fi行業,投資了深圳一家公共WLAN提供商,並同騰訊一樣卡位網吧。

騰訊2013年攜手海聯達推出了安全路由。據瞭解,在無線Wi-Fi領域,騰訊的卡位也非常接地氣,目前正在網吧裏為用戶提供免費的Wi-Fi上網服務。近日騰訊旗下高朋推出Wi-Fi產品-Yeahwifi,通過商用Wi-Fi與微信相結合,使其可以真實地抓住客戶群體。

2013年底,美團網已經開始在部分線下合作商戶鋪設Wi-Fi,上線了移動用戶端“美團WiFi”。根據美團Wi-Fi的官方介紹,用戶在美團 Wi-Fi覆蓋的商戶,可以用手機搜索到meituanwifi然後連接至無線網路。據爆料稱美團秘密研發智慧路由器,切入硬體領域。

很顯然,通過路由Wi-Fi佔據線下O2O入口已經成為各方爭奪的焦點;後續億歐網會持續跟蹤報導

 
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